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抖音信息流廣告是原生的廣告，是用企業號投視頻曝光和轉化的。從用戶體驗上來講，原生廣告的優質內容更受抖音用戶歡迎。當廣告視頻變得有深度、有內涵、有意思，會激發更多的用戶行為，比如吸粉、私信咨詢、點贊收藏、評論等，從而拉長用戶停留時間，加深用戶對品牌的認知。
那么抖音的信息流廣告該怎么投放呢？怎樣做好抖音競價廣告運營呢？廣告推廣效果跟哪些因素有關系呢？下面助標網絡就跟大家具體聊聊。
一、搭建跑量素材
首先是推廣素材，我們會優先選擇搭建歷史跑量素材，幫助賬戶快速度過冷啟動期，并且放大高潛力素材的跑量能力和生命周期。等到賬戶度過冷啟動期，效果比較穩定后，則開始搭建新素材，利用賬戶老帶新的形式，延長整體廣告生命周期。此外，原生廣告與非原生廣告，也不會搭建在同一個賬戶里。
優化跑量素材，一條素材的好壞直接決定了一個賬戶的生死。特別是網服、小說、電商這些行業，對素材的需求量也是越來越大的。信息流廣告本身就是吃素材的，素材供應跟不上，就別提什么消耗量級了。
對于優化師來說，新建計劃、調整賬戶的目的其實也就一個，尋求一兩條能夠持續穩定跑量的廣告，如果有，一個賬戶半個月、一個月基本就沒問題了；如果沒有，那每天都是焦慮煩躁的。
二、人群定向
定向上，在投放信息流廣告前，我們首先通過收集數據，分析用戶畫像，挖掘痛點和使用場景，將不同人群分類打包，比如高付費用戶、高潛力用戶、泛興趣用戶等等。接著，前期我們需要通過精準定向來幫助系統更好地建模，一般會使用“高精準人群包”“搜索詞包”等來進行廣告投放與設置，實現多維度高精準定向意向人群，提升人群精準度。后面再逐步放寬定向限制，投放高潛力、泛興趣類用戶，讓系統充分探索人群。
三、數據監控
同時，因為抖音信息流原生廣告的跑量能力表現會更強，在曝光上有優勢，要注意純曝光無轉化的計劃造成空耗問題。我們這時候可以借助平臺提供的“自動規則”功能，設置好規則后讓系統進行實時數據監控，把空耗、不活躍、創意重復廣告、高成本的廣告關停。
然后，我們再每日手動篩選后端ROI效果好的廣告持續觀察，調整出價控制跑量速度，如果廣告衰退后，可以新創廣告再進行測試。
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